Robin Hood linkbuilding rejser et praktisk spørgsmål: Hvad køber du egentlig, når du betaler for artikler med links til din hjemmeside? En offentliggjort artikel er en konkret leverance. Bedre placeringer er et muligt resultat, som ingen kan love på forhånd. Når du vurderer en aftale, er der derfor forskel på at betale for eksponering og at få en redaktionel henvisning, som en udgiver selv har valgt at bringe.

Hvad er linkbuilding, og hvordan hjælper links din hjemmeside?

Linkbuilding handler om at få andre hjemmesider til at henvise til dit indhold. Søgemaskiner bruger links til at finde nye sider og som en del af vurderingen af sidernes relevans. Et link har også en mere ligetil funktion: Læseren kan klikke videre til den forklaring eller det produkt, teksten omtaler. Et link kan altså sende besøgende til din hjemmeside, selv om du ikke kan måle en ændring i dine placeringer.

Begynd med at afgøre, hvad destinationssiden skal hjælpe læseren med. En artikel om vedligeholdelse af plankegulve kan for eksempel henvise til en konkret vejledning om sæbebehandling. Går linket til en forside med mange forskellige varegrupper, må læseren selv finde vej til forklaringen. Vejledningen fører direkte fra artiklens omtale af sæbebehandling til anvisningerne om, hvordan arbejdet udføres.

Hvad bør du spørge om ved Robin Hood linkbuilding?

Det første spørgsmål er, hvad en udgivelse omfatter. Artikelskrivning og placering er forskellige opgaver, selv når de indgår i samme aftale. En leverandør kan levere en færdig tekst uden at give dig mulighed for at ændre den efter offentliggørelsen. En anden aftale kan omfatte rettelser, men kun inden udgivelsen. Det får betydning, hvis artiklen for eksempel beskriver et produkt forkert.

Bed om et eksempel på en færdig udgivelse, og spørg, hvornår du kan kommentere teksten. Eksemplet viser, hvordan udgiveren præsenterer kommercielt indhold, og hvor i artiklen linket står. Du har også brug for den præcise adresse efter udgivelsen. En besked om, at arbejdet er afsluttet, viser hverken den offentliggjorte tekst eller den underside, henvisningen peger på.

Er købte links tilladt efter søgemaskinens regler?

Der er forskel på at købe annonceplads og at købe links for at påvirke placeringer i søgeresultaterne. Søgemaskinens regler for organisk søgning regner links, der primært skal manipulere placeringer, som linkspam. Det omfatter også køb og salg af links, når formålet er at overføre rankingværdi. En velskrevet artikel ændrer ikke ved, at betalingen gælder et link med det formål.

Spørg derfor direkte, hvordan udgiveren håndterer betalte henvisninger. Et svar om, at teksten ser naturlig ud, fortæller ikke noget om linkets tekniske markering. Betaler du en mellemmand for en artikel, køber du en leverance hos udgiveren, ikke en plads i de organiske søgeresultater. Søgemaskinen afgør, hvordan den behandler artiklen og dens udgående links. Den afgør også, om artiklen bliver vist ved relevante søgninger.

Hvordan markerer man betalte links korrekt?

Betalte links bør have attributten rel=”sponsored” i linkets HTML-kode. Markeringen fortæller søgemaskinen, at henvisningen indgår i en kommerciel sammenhæng. Attributten rel=”nofollow” accepteres også til betalte links, selv om sponsored er den foretrukne markering. Attributterne står i koden bag linket og behøver ikke fremgå af artiklens synlige tekst. Læseren kan derfor ikke se markeringen på linkets farve eller formulering.

Bed udgiveren oplyse, hvilken attribut din henvisning får. En synlig reklamemarkering og en teknisk linkattribut løser forskellige opgaver, og den ene erstatter ikke den anden. Et almindeligt link består som udgangspunkt af et HTML-element med en href-attribut, der angiver destinationen. Søgemaskinens crawler kan normalt følge den type henvisning. Et klikbart element, som alene styres af et script, fungerer ikke nødvendigvis på samme måde.

Hvordan vurderer du, om en placering passer til dit emne?

Hjemmesiden tilhører et redaktionelt studio for PR og outreach. Relevans handler om mere end et ord i hjemmesidens navn. En bred hjemmeside kan have en grundig faglig sektion, mens en hjemmeside med et snævert emnenavn kan bestå af korte tekster uden egentlige forklaringer. Læs derfor noget af udgiverens indhold for at se, hvilken sammenhæng din artikel kommer til at indgå i. Selv et emnemæssigt match giver ingen garanti for en bestemt effekt i søgeresultaterne.

De seneste artikler viser, om teksterne besvarer overskrifternes spørgsmål, og om henvisningerne fører til brugbart indhold. Skifter næsten enhver artikel emne for at få plads til et produktlink, siger det noget om udgiverens redaktionelle praksis. Overvej, hvad netop denne udgivers læsere skal bruge din destinationsside til. En forklaring om sæbebehandling passer for eksempel ind, hvor teksten allerede behandler vedligeholdelse af plankegulve.

Hvordan finder du ud af, hvad en udgivelse har bidraget med?

En offentliggjort artikel dokumenterer, at teksten findes. Den dokumenterer ikke, at et efterfølgende løft i trafik skyldes linket. Efterspørgslen på bestemte søgninger kan ændre sig, og du kan samtidig have forbedret indholdet på din egen hjemmeside. Når flere forhold ændrer sig på én gang, er det svært at isolere årsagen. Rapporteringen bør derfor holde den udførte opgave adskilt fra de ændringer i trafik, du senere måler.

Notér udgivelsesdatoen og den underside, linket peger på. Derefter kan du følge sidens udvikling i dine egne søgedata og holde besøg fra artiklen adskilt fra besøg fra søgemaskiner. En ændret gennemsnitsplacering fortæller noget andet end flere henvendelser gennem en kontaktformular. Ændrer du destinationssidens tekst undervejs, skriver du også den dato i dine noter, så du kan sammenholde trafikændringerne med begge tidspunkter.

Hvor hurtigt kan du forvente at se en forskel?

Der findes ikke en fast ventetid fra udgivelsen af en artikel til bedre placeringer. Søgemaskinen skal først finde og behandle indholdet. Konkurrencen om de enkelte søgninger kan desuden ændre sig uden forbindelse til dit link. En bestemt kalenderdato kan derfor ikke bruges som løfte om fremgang.

Aftal et tidspunkt for opfølgning, hvor du får bekræftet, at artiklen er tilgængelig, og gennemgår destinationssidens søgedata. Får siden ikke mere relevant trafik, er næste skridt ikke automatisk at bestille flere udgivelser. Undersøg først, om sidens indhold besvarer den søgning, du ønsker at blive fundet på. En artikel, der lover en vejledning om sæbebehandling, bør føre til konkrete anvisninger om netop det arbejde.

Hvad sker der med et link, hvis destinationssiden flyttes?

Når du flytter eller sletter en side, kan en eksisterende henvisning ende på en fejlside. Artiklen hos udgiveren kan stadig ligge online med den oprindelige linktekst, så læseren fortsat venter at finde det indhold, teksten henviser til. Behold derfor en oversigt over de undersider, som eksterne artikler linker til. Flytter indholdet til en ny adresse med samme formål og nogenlunde samme indhold, kan en relevant permanent viderestilling føre læseren videre.

Fjerner du indholdet helt uden en passende erstatning, bør du bede udgiveren ændre eller fjerne henvisningen. En viderestilling til forsiden løser ikke læserens problem, hvis linket lover svar på et konkret spørgsmål. Henviser teksten til en vejledning om sæbebehandling, skal destinationen fortsat handle om sæbebehandling og ikke blot vise en generel oversigt over produkter til gulve.