Prisen på Robin Hood linkbuilding handler om den samlede udgift til brugbare publiceringer, ikke kun om beløbet ved bestilling. En lav stykpris fortæller intet om den tid, du skal bruge på teksterne, eller om udgivelsesstederne passer til din forretning. Bed derfor leverandøren præcisere, hvilke opgaver han løser, og hvilke du selv skal stå for.

Hvad betaler du for ved Robin Hood linkbuilding?

Nogle tilbud på linkbuilding dækker selve artikelplaceringen. Andre omfatter også tekstproduktion og rettelser. To tilbud med samme pris kan altså indeholde forskelligt arbejde. Skal du selv levere et færdigt manuskript, flytter en del af udgiften fra fakturaen til din arbejdstid. Beskrivelsen af leverancen skal også angive, hvem der retter faktuelle fejl efter publicering.

Adgangen til udgivelsessteder påvirker prisen. Et stort udvalg er ikke det samme som mange muligheder inden for dit fagområde. Sælger du reservedele til kaffemaskiner, giver en artikel om vedligeholdelse en mere relevant sammenhæng end en tilfældig livsstilstekst. Bed om eksempler på udgivelsessteder, før du sammenligner pakkernes størrelse. Så kan du undersøge, om deres øvrige indhold har en faglig forbindelse til dine produkter.

Stykprisen afhænger af, hvad du får brugt

En pakke med mange publiceringer ser attraktiv ud, når prisen fordeles på hele pakken. Regnestykket ændrer sig, hvis du mangler egnede destinationssider eller ikke får godkendt teksterne til tiden. Du har stadig betalt for de placeringer, du ikke får brugt. Når du vælger pakkens omfang, så tag udgangspunkt i de sider, der allerede kan besvare læserens spørgsmål.

Vilkårene for ubrugte publiceringer tæller også med. En opsparet saldo er vanskelig at udnytte, hvis den udløber, før du har tekster og destinationssider klar. Bed om svar på følgende, når du sammenligner tilbuddene:

• Om tekstproduktion indgår i betalingen.
• Om rettelser efter udgivelse koster særskilt.
• Om ubrugte publiceringer udløber.
• Om opsigelse påvirker allerede udgivne artikler.

Hvis du kan overføre ubrugte publiceringer, får du mere tid til at forberede indholdet. Med en frist må du derimod betale for tekstproduktion eller bruge egne arbejdstimer tidligere end planlagt.

Tekstens kvalitet påvirker dit interne tidsforbrug

Linkbuilding kræver også intern kvalitetssikring af de bestilte tekster. En artikel om et teknisk produkt kræver kontrol af kompatibilitet og anvendelse, selv om sproget flyder. Sender artiklen læseren videre til en forkert model eller en udgået vare, skal nogen finde fejlen og rette henvisningen. Send skribenten et kort fagligt oplæg med de oplysninger, der ikke står på produktsiden.

Søgemaskiners retningslinjer lægger vægt på hjælpsomt og pålideligt indhold skrevet til mennesker frem for tekster skabt for at påvirke søgerangeringer. Artiklen skal derfor give læseren noget ud over selve henvisningen, for eksempel en forklaring på, hvordan man vurderer reservedelens kompatibilitet. Aftal, hvor mange korrekturrunder prisen omfatter, og hvem der godkender faglige udsagn. Uklare aftaler giver flere omgange med omskrivning, og dem må du selv bruge tid på. Hjemmesiden for et PR- og outreachstudie beskriver redaktionelt arbejde med omtale og links.

Beskrivende ankertekst knytter placeringen til din side

Ankerteksten er de klikbare ord i et link. Den bør være forholdsvis kort og beskrive indholdet på den side, læseren kommer videre til. En henvisning som »reservedele til espressomaskiner« skaber en konkret forventning om at finde de relevante dele. Vælg destinationssiden, før du fastlægger ankerteksten, så skribenten kan skrive en passage, hvor henvisningen passer ind.

Presser du mange beslægtede søgeord ind i samme ankertekst, kan det være i strid med søgemaskinernes spamregler. En lang formulering med gentagelser giver heller ikke læseren en mere præcis beskrivelse af destinationssiden. Links hjælper søgemaskiner med at finde nye sider og sender læsere videre til supplerende indhold. Mangler din kategoriside oplysninger om pasform eller kompatibilitet, er arbejdet med siden mere presserende end endnu en artikelplacering. Få oplysningerne på plads, før teksten sendes til udgivelse.

Betalte links kræver tydelige aftaler om markering

Køb af links med det primære formål at manipulere søgerangeringer regnes som linkspam. Betalte reklameplaceringer kan derimod markeres teknisk med attributten rel=”sponsored”, og rel=”nofollow” accepteres også. Den tekniske markering fortæller søgemaskinen, hvilken slags link der er tale om. Spørg udgiveren, hvordan betalte henvisninger markeres, før du budgetterer med en mulig forbedring af dine placeringer i søgeresultaterne.

Teknisk linkmarkering og synlig reklamemarkering løser forskellige opgaver. Efter markedsføringslovens regler skal den kommercielle hensigt fremgå tydeligt, medmindre sammenhængen allerede viser den klart. En teknisk attribut fortæller ikke læseren, at en artikel er betalt. Aftalen med leverandøren bør angive, hvem der sørger for den synlige oplysning på udgivelsesstedet. Et løfte om en bestemt position i søgeresultaterne erstatter ikke en beskrivelse af annonceplaceringen og dens vilkår.

Opfølgningen skal kunne begrunde den næste betaling

En udgivet artikel dokumenterer, at leverandøren har gennemført en leverance. Den dokumenterer ikke, at indsatsen har skabt nye henvendelser. Ændringer på din egen hjemmeside og udsving i efterspørgslen kan også påvirke resultaterne. Aftal på forhånd, hvilke oplysninger du modtager om de udgivne artikler, og registrer de ændringer, du foretager på destinationssiderne. Så kan du se, om en ændring i henvendelser falder sammen med for eksempel en opdatering af produktsiden.

Henvisningstrafik viser, om læsere klikker fra en artikel til din hjemmeside. Med korrekt opsætning af sporingen kan du også undersøge, om besøgene fører til køb eller kontakt. Små datamængder er dog et spinkelt grundlag for at sætte en økonomisk værdi på den enkelte placering. Fastlæg et tidspunkt, hvor du vurderer næste køb ud fra leverancerne og de relevante henvendelser. Gem publiceringsdatoerne sammen med fakturaerne, så du kan sammenholde udgifterne med den periode, hvor artiklerne har været tilgængelige.